Templiers 2024 : nouveau logo et nouveau nom pour les 30 ans !

Décidément, le « sponsoring naming » a le vent en poupe. Bien connu dans certains sports (comme la Ligue 1 Uber Eats en foot), il s’intensifie également dans le running. Pour preuve, le Schneider Electric Marathon de Paris, la Asics SaintéLyon ou encore le Dacia UTMB Mont-Blanc. Cette année, c’est au tour du Festival des Templiers de changer de nom pour fêter ses 30 ans, en devenant Les Templiers HOKA. Mais derrière ce qui pourrait paraître comme une simple relation de partenariat, c’est avant tout l’histoire d’une rencontre qui remonte à de très nombreuses années. Et qui s’étend sur 3 événements majeurs du trail authentique en France.

Authenticité, convivialité, inclusivité, entraide et partage : l’âme des Templiers

Si depuis 4 ans, l’histoire s’écrit entre le Festival des Templiers et la marque HOKA, il faut remonter loin en arrière pour comprendre la genèse de cette relation. Il y a presque 30 ans, Gilles Bertrand et Odile Baudrier lançaient le Festival des Templiers, première course de trail en France. 30 ans que ces deux passionnés de sport et de course à pied ont gravé leur empreinte sur les chemins du trail. Au fil des ans, ils ont su garder le cap et la passion intacte, communiquant ce sentiment à toute l’équipe du Festival, avec toujours un brin de poésie.

Il faut dire que cette histoire ne s’écrit pas n’importe où. Ici, nous sommes à Millau dans l’Aveyron, à proximité du Larzac et du Causse Noir, des lieux propices à une parenthèse d’authenticité. Ici, ce sont des passionnés qui sont aux manettes. Avec une volonté forte de conserver leur indépendance, de respecter l’environnement, de s’immerger en osmose avec le monde rural, de renforcer l’inclusivité, de conserver la convivialité, l’entraide et le partage. Autant de valeurs qui, ici, au cœur des Grands Causses, ne sont pas galvaudées, mais comptent une vraie réalité. Et ce sont ces valeurs, cette authenticité ainsi cette nature préservée qui ont séduit HOKA. La marque a été conquise par ce qui fait l’essence même du Festival des Templiers : une âme.

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Les Templiers et HOKA : un nouvel engagement sur 3 événements

Les relations entre l’équipe des Templiers et HOKA ont débuté il y a dix ans par la course sur route. Nous étions en 2014, avec la mise en place d’une collaboration pour la Course Eiffage du Viaduc de Millau. Le développement Trail de la marque s’est ensuite appuyé sur sa présence sur le Salon du Trail, et les liens se sont renforcés avec un partenariat avec le Festival depuis 2020.

Alors pourquoi en rester là ? Tout naturellement, une nouvelle étape vient d’être franchie avec le choix conjoint d’un partenariat titre s’inscrivant dans la durée avec un contrat signé pour cinq ans. Et pas seulement sur le Festival des Templiers, puisque les deux entités ont exprimé la volonté d’ajouter une dimension plus large sur le territoire avec le soutien des trois événements portés par Templiers Events. Le Festival des Templiers en premier lieu, qui aura lieu du 17 au 20 octobre 2024, incluant aussi l’épreuve solidaire de la Belle de Millau. Mais également l’Hivernale des Templiers le 8 décembre 2024. Et enfin le Tarn Valley Trail, qui accueille déjà plus de 1600 coureurs les 4 et 5 mai prochains.

Les Templiers HOKA, décryptage d’un nouveau logo

Sur le Festival des Templiers, dont le nouveau nom est désormais Les Templiers HOKA, l’accompagnement se fait sur la communication notamment. Elle s’illustre dès cette année avec le nouveau logo, plus figuratif et qui a été réalisé entre Les Templiers et les équipes créatives de HOKA. Ce logo est dans la continuité du blason historique des Templiers et il correspond aux valeurs de l’événement : des coureurs côte à côte, de la nature et le respect de la biodiversité.

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